Philips

First time Matters, campagne NeoPix

Pour la petite histoire…

En 2018, Philips Projection lance trois nouvelles gammes : NeoPix, PicoPix, et Screeneo. Une réorganisation produits qui se devait d’être suivie par une restructuration de marque.

Challenge accepted

Nous avons donc créé la plateforme de marque “Experience matters”, qui respecte l’ADN de Philips tout en apportant de la singularité à la division vidéoprojection. Pour l’entrée de gamme, nous avons conçu la campagne de lancement autour des “premières fois” (First time matters). Nous avons conseillé à Philips d’avoir un mix de Hero & Help content* avec un spot principal qui s’amuse des premières fois et qui valorise la première expérience avec un projecteur Philips (séduction) et des vidéos unboxing inspirées des Youtubeurs Tech pour aller plus dans le détail (rationnel).

Nous avons accompagné notre client sur une diffusion organique dans un premier temps via les différents distributeurs (130K vues pour un des unboxing) et en achat média dans un second avec 3,8M de vues sur la vidéo PicoPix Max 2.

En 2019, la filiale a dépassé de 20% son objectif commercial avec un chiffre d’affaires de 10 millions. Bravo Phiphi !

 

*D’après la théorie des 3H proposée par YouTube

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