L’enjeu 

Les Produits Laitiers amorcent un virage stratégique : remettre le produit au cœur de leur communication.
Pour cela, une plateforme émerge : Laitflix, un compte Instagram de recettes portées par des chefs et créateurs de contenu.
Ces chefs sont invités au Salon de l’Agriculture pour cuisiner en live sur le stand des Produit Laitiers. 

Notre enjeu : créer une campagne de brand content autour de cette activation et transformer la couverture médiatique de l’événement en accélérateur de viralité pour cette marque média naissante.
Avec un levier clé : le relais de recettes par les chefs, sur leur propre compte. 

Le challenge 

Une simple vidéo de recette ne suffit plus pour attirer l’attention sur les réseaux. 

Pour créer la viralité, on doit trouver l’équilibre parfait entre la gourmandise du plat et l’authenticité d’un moment de vie partagé.
Créer un contenu que le chef peut s’approprier et revendiquer comme le sien, afin de faire entrer Laitflix dans l’univers ultra-saturé de la food sur les réseaux sociaux.  

Or, le Salon de l’Agriculture est l’un des pires environnements pour tourner du contenu gourmand : lumière instable, bruit permanent, démonstrations en public, timing contraint.
Tous les éléments réunis pour tirer le contenu vers le bas.

Mais la stratégie de Wait for it est ancrée dans la connaissance terrain.
On couvre le Salon de l’Agriculture depuis 4 ans. On ne découvre pas ces contraintes, on les anticipe !

Avant d’arriver sur place, le format est déjà construit :

• Structure éditoriale fixée, 
• Direction artistique définie, 
• Narration pensée pour le digital, 
• Une recette « pilote » tournée dans nos studios. 

Un cadre solide pour sécuriser le contenu… Mais suffisamment libre pour capter le réel !

Le dispositif 

Sur place, le dispositif de la campagne est entièrement pensé pour l’instantanéité : 

• Une captation optimisée avec une équipe entrainée 
• Un partage à chaud des moments forts de la séquence entre nos videographers, notre content strategist et notre équipe editing 
• Une vraie science du montage social media : hooks d’intro, rythme soutenu, breaks visuels 

On ne documente pas, on transforme le live en contenu viral ! 

Là où un cycle de production classique s’étale sur plusieurs jours, chaque vidéo est ici tournée, montée, validée et diffusée en moins de 24 heures. 

Le résultat  

Une série de 13 recettes incarnées, gourmandes et pleine de vie !
On sent tout l’énergie du salon et des chefs, mais le produit reste la star du contenu.  

5000 000 vues organiques en 3 semaines.
90% des chefs ont relayé les vidéos à leur communauté. 

Qu’est-ce que ce cela prouve ?
Qu’un événement comme le Salon de l’Agriculture ne se couvre pas en réactif.
Il se prépare comme un format, avec une logique éditoriale et une anticipation technique.

C’est cette préparation qui permet, une fois sur place, de transformer des contraintes réelles en avantages de production : l’énergie du live, l’authenticité des chefs, l’imprévu qui fait les meilleurs plans.

Ces 500 000 vues ne sont pas le fruit du hasard ou de l’algorithme.
Elles sont le résultat d’un format construit pour performer dans un contexte où tout pousse vers la médiocrité. 

Alors, on mérite notre première étoile Michelin ?