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Campagne NeoPix

Le contexte

En 2018, Powerdata, le distributeur high-tech suisse rachète la branche vidéoprojecteur de Philips et décide de redéfinir complètement le portfolio. 3 nouvelles gammes sont proposés : NeoPix, PicoPix, et Screeneo. il y a tout à faire en terme de marketing.

Le brief initial

Etant convaincu que sa communication passera par la vidéo, Philips Projection nous a demandé de réfléchir de manière global à sa stratégie, la production du contenu et sa diffusion.
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Challenge WFiT

Nous avons commencé par définir une plateforme de marque spécifique à la branche Projection en proposant la tagline “EXPERIENCE MATTERS” et défini une direction créative pour chaque gamme : NeoPix - First Time Matters, PicoPix - Freedom Matters et Screeneo - Emotion Matters. Nous avons ensuite établi un calendrier de production et une stratégie de diffusion prenant en compte les différents lancements produits et autre touchpoint clés tel que l’iFA de Berlin et le CES de Las Vegas. Nous avons collaboré avec l’agence media Better & Stronger pour proposer un plan média efficace, affuté au mot clé prêt et obtenir le meilleur ROI.
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Concrètement

Nous avons élaboré deux types de contenus : un package émotionnelle (préroll Youtube aspirationnel, pastilles et gifs RS) et du contenu rationnel sous forme d’unboxing qui présente les différents key selling point indispensable pour le ecommerce et en point de vente. Les vidéos ont été tournés en anglais et sous-titrés en français, allemand et espagnol. Pour le lancement de la gamme NeoPix, le dispositif comprend plus de 80 vidéos produites en un temps record de 2 mois.

Impact

Philips projection à pris de l’avance sur la concurrence en prenant la parole de manière différente, une communication B2C nobullshit qui a permit à la fois de séduire et de rassurer notre cible et convertir leur curiosité en décision d’achat. En 2019 Philips Projection à dépassé son objectif commercial avec un chiffre d’affaire à plus de 10 millions.

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