Patrimoine de marque & INA : le passé est-il le meilleur levier de com’ ?
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Et si l’histoire de votre marque était votre meilleur outil de différenciation ?
Pour ce nouvel épisode d’Erwan en parle avec, Erwan Bagot reçoit Amandine Collinet, Déléguée régionale de l’INA (Institut national de l’audiovisuel).
Au quotidien, Amandine accompagne les marques dans la construction de campagnes basées sur leur patrimoine visuel.
L’INA, en 2025, c’est 2,2 milliards de vues sur Instagram, TikTok et YouTube. Une marque média digitale ultra reconnue, y compris par des générations qui n’ont même pas connu les époques racontées dans ses vidéos.
Être nostalgique d’une période qu’on n’a jamais vécue : le phénomène est fascinant !
Parce que le patrimoine n’est pas un souvenir. C’est un actif.
Quand tout le monde communique sur la nouveauté, qui peut dire « on est là depuis 50, 60, 70 ans » ? Face à des concurrents arrivés hier dans votre secteur, cette profondeur d’histoire est une singularité clé pour les entreprises, qu’aucun budget ne peut racheter.
C’est cette force patrimoniale que décortiquent Erwan et Amandine dans cet épisode.
Ce que vous allez découvrir dans l’épisode :
- Comment l’INA collabore avec les marques autour de leur patrimoine visuel
- Pourquoi la nostalgie fonctionne, même auprès de ceux qui n’ont pas connu l’époque
- Comment faire de ses archives un récit de marque
Face à des concurrents qui font du bruit, le réflexe est de courir après eux : plus de budget, plus de nouveauté, plus de volume. Il existe pourtant une autre option, qu’ils n’ont pas : l’histoire de votre marque.
Parce qu’une marque patrimoniale prouve qu’elle a accompagné le quotidien de générations entières. Et ça, aucun concurrent récent ne peut le copier.
Un épisode d’Erwan en parle avec concret, qui donne envie de tester des choses. Et, ne serait-ce que, d’aller faire un tour dans les archives de l’INA !
