AI Overviews : la fin des sites web ?
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Google AI Overviews signe-t-il vraiment la mort du trafic organique ?
Pour ce nouvel épisode d’Erwan en parle avec, Erwan Bagot reçoit Lionel Cherpin, fondateur de l’agence Empirik et associé de Thot SEO autour d’une question qui divise le web : « Est-ce que les sites sont vraiment terminés ?».
Depuis que Google a lancé en France AI Overviews, ces blocs de réponses générés par intelligence artificielle en haut des résultats de recherche, communicants et dirigeants se sont posés la même réflexion :
Si l’IA répond à la place des résultats Google, mon site va perdre son audience.
C’est que beaucoup annoncent, mais très peu regardent ce qui se passe vraiment dans leurs statistiques.
Parce que la vérité n’est pas si tranchée.
Les chiffres le montrent : l’audience de Google ne s’est pas effondrée depuis ChatGPT.
Mais de nouvelles fonctionnalités peuvent effectivement perturber le trafic de certaines catégories de sites internet.
Il y a quinze ans déjà, un simple widget météo affiché par Google faisait chuter de 80 % le trafic d’un site spécialisé.
AI Overviews n’invente rien, il accélère simplement les comportements.
La vraie question à se poser n’est donc pas « Mon site va-t-il disparaître ? », mais « De quel type de trafic dépend mon site ? ».
Sur les requêtes informationnelles, par exemple : « comment monter une vidéo sur Premiere Pro ? », Google AI Overviews capte la réponse directement dans la page. L’impact est réel.
Sur les requêtes transactionnelles, par exemple « chaussures running Saucony », l’internaute a toujours besoin d’aller sur le site pour comparer et convertir. Là, pas de baisse.
C’est précisément cette nuance qu’Erwan et Lionel décortiquent dans cet épisode, du constat terrain jusqu’aux bonnes stratégies de visibilité à l’ère de l’IA : GEO, SEO, et le rôle grandissant de la vidéo.
Spoiler : les sites ne sont pas près de disparaître.
Mais l’enjeu se déplace : il ne s’agit plus seulement de remonter dans les résultats, mais de rester incontournable face à AI Overviews comme auprès des agents IA.
